Bild och film

Skapa bilder med värme

Mjuka färger och naturligt ljus som skapar närhet och omtanke. Bilderna ska kännas inbjudande och mänskliga, med fokus på relationer och gemenskap.

Välj äkta motiv

Dokumentär känsla med verkliga situationer och människor i sina riktiga miljöer. Spontana ögonblick och naturliga uttryck bygger trovärdighet.

Fånga rörelsen i bilden

Levande bilder med energi och framåtrörelse. Fånga aktivitet, samspel och dynamik som speglar utveckling och framtidstro.

Några viktiga kom ihåg

Inför varje fotografering tas en separat bildbrief fram där uppdraget definieras i detalj:

• Utgå från målgruppen.
• Spegla mångfald och inkludering – personer med olika bakgrunder, etnicitet, ålder, könsidentitet, funktionsvariation och livssituation.
• Fokusera på aktiv delaktighet och vardagliga möten.
• Fånga människors vardag i olika miljöer och tider på året – från stadens puls till naturens lugn.
• Bjud in betraktaren i bilden och undvik uppställda bilder. Visa människor i dialog, rörelse och naturlig dynamik.
• Ta trovärdiga bilder och filmer med autentisk känsla – de ska spegla det verkliga livet, arbetet och samhällsnyttan.
• Fotografera ur olika vinklar och med utrymme för beskärning i flera kanaler.
• Tänk på maktbalanser och att ha ett normkritiskt förhållningssätt.
• Använd fototillfället effektivt – använd samma motiv och miljö för att skapa flera kompositioner som speglar olika delar av varumärket.
• Vid användning av ai-genererade bilder är det viktigt att utgå från samma riktlinjer. Även en genererad bild ska vara trovärdig, dynamisk och bjuda in betraktaren i bilden.
  

Rörlig logotyp

I rörligt material såsom filmer, annonser och livesändningar ska en animerad variant av logotypen för Sundsvalls kommun användas som avslut. Den rörliga varianten finns i ett flertal olika utföranden.