hur mäter vi?

Det övergripande syftet med platsmarknadsföring är att se resultat inom följande sex parametrar:

Hög kännedom – att platsen är känd och synlig för människor i omvärlden

Positiv image – att föreställningarna om platsen är positiva och att platsen associeras med åtråvärda värden

Gott anseende – att man litar på att platsen är ett tryggt val. En tilltro till platsen inom valda styrkeområden

Lokal identitet – att människorna kan identifera sig med plasten. En lokal stolthet och ett engagemang

Autencititet – att platsen har ett eget uttryck och uppfattas som äkta och genuin

Transformation – att platsen kan omvandlas i takt med omvärlden och att platsens unika tillgångar tas tillvara.

Varumärkesundersökning

Sedan 2018 gör vi var tredje år en mätning av för att se hur kännedomen och uppfattningen om Sundsvall förändras över tid, nationellt och lokalt. Vår senaste undersökning gjordes 2021.

Insikter från undersökningen 2021

• Bilden av Sundsvall blir tydligare både nationellt och hos Sundsvallsborna. Det finns en positiv utveckling. Även om mycket återstår har vi ett bra läge inför det fortsatta arbetet.
• Fler har besökt Sundsvall under de senaste åren. 40 procent kan tänka sig att rekommendera Sundsvall som besöksmål, vilket är en betydande ökning sedan 2018.
• Bilden av Sundsvall är att vi har ett rikt utbud av friluftsliv och sport men ligger sämre till när det gäller arbetstillfällen. Dock har associationen till arbetstillfällen ökat markant sedan 2018. Samtliga associationer har ökat under åren, men störst är ökningen när det kommer till arbetstillfällen, restauranger och boende.
• Få kan tänka sig flytta till Sundsvall. Det beror dock främst på okunskap, inte på ovilja. Andelen som kan tänka sig att flytta till Sundsvall har ökat med 4 procent sedan 2018 och den största motivationen till att flytta skulle vara ett nytt jobb.
• Sundsvallsborna associerar Sundsvall till ord som ”vackert”, ”bergen” och ”stenstaden”.
• En levande stadskärna upplevs av Sundsvallsborna vara det absolut viktigaste för att göra Sundsvall till en mer attraktiv plats att leva i och bo på. Arbetstillfällen, kollektivtrafik och skola/utbildning är andra viktiga områden att utveckla.
• En majoritet av Sundsvallsborna ser en positiv förändring under de senaste åren. De tycker att det händer mer i kommunen när det kommer till allt från byggnation till aktiviteter.